Marcas que brilham
Ranking DINHEIRO/ Interbrand
mostra que o valor total das grifes brasileiras aumentou 25%. A Sadia foi a campeã de crescimento

POR JOAQUIM CASTANHEIRA E FLÁVIA TAVARES
O menininho de olhos vendados, que experimentava diversos presuntos até descobrir qual levava a marca Sadia (“hummm, esse sim é Sadia!”), precisaria mais do que seu dedinho para identificar os produtos de sua preferência. Ele necessitaria de garfo, faca e colher de sobremesa. Afinal, não só de presunto, frango e lingüiça vive uma das maiores empresas de alimentos do Brasil. Depois de quase dez anos investindo na transição de agroindústria para indústria alimentícia, a Sadia possui em seu portifólio de 680 itens mais de 600 pratos prontos e processados. Os produtos industrializados respondem por 79% do faturamento de R$ 7,3 bilhões, contra 53% de 1997. Analise os seguintes preços e entenda por que a Sadia percorreu esse caminho. Um quilo de frango custa US$ 1. Sendo um quilo de peito de frango vale US$ 1,85. Salte para um quilo de empanado de peito de frango e o preço vai a US$ 3,60.
Ou seja, no jargão do mundo dos negócios, a Sadia agregou valor aos produtos – e sua marca pegou carona nessa evolução. A grife Sadia vale US$ 189 milhões, 21% mais do que em 2004 e registrou o maior crescimento do ranking das marcas brasileiras mais valiosas, uma parceria da DINHEIRO e da Interbrand.

Gestão de Marcas

Este é o Programa do Curso de Gestão de Marcas

Programa didático

1. Marca, evolução e conceito.1.1. Conceito de Marca e outros conceitos subsidiários relevantes (nome, logomarca, slogans, etc)
1.2. Evolução do conceito de Marca
2. Escolha de marcas e sua administração.2.1. A escolha da marca
2.2. Administração de marcas
2.3. Adoção de marcas e marcas múltiplas
2.4. Extensões de marca e de linha
3. Construção do valor da marca na perspectiva da empresa
3.1. Construção de marca
3.2. Identidade de marca
3.3. Imagem & Reputação
3.4. Posicionamento
3.5. Arquitetura de marca
3.6. Porftólio de marcas
3.7. Estratégias de Branding.