Gestão de Marcas

Este é o Programa do Curso de Gestão de Marcas

Programa didático

1. Marca, evolução e conceito.1.1. Conceito de Marca e outros conceitos subsidiários relevantes (nome, logomarca, slogans, etc)
1.2. Evolução do conceito de Marca
2. Escolha de marcas e sua administração.2.1. A escolha da marca
2.2. Administração de marcas
2.3. Adoção de marcas e marcas múltiplas
2.4. Extensões de marca e de linha
3. Construção do valor da marca na perspectiva da empresa
3.1. Construção de marca
3.2. Identidade de marca
3.3. Imagem & Reputação
3.4. Posicionamento
3.5. Arquitetura de marca
3.6. Porftólio de marcas
3.7. Estratégias de Branding.




4. Construção do valor da marca na perspectiva dos consumidores.4.1. Modelo de rede associativa de marca
4.2. Associações de marca
4.3. Valor da marca para o consumidor
5. Brand Equity.5.1. Conceito de Brand Equity
5.2. Elementos de Brand Equity (lealdade, conhecimento, qualidade, associações e outros ativos)
5.3. Auditoria de valor de marca
BIBLIOGRAFIA

Bibliografia Básica
Kotler, Philip - Administração de Marketing. São Paulo: Pearson Prentice Hall; 2000 - pags 426 a 445
TAVARES, Mauro Calixta. A força da marca: como construir e manter marcas fortes. São Paulo: Harbra, 1998.
AAKER, David.A. Marcas: Brand Equity Gerenciando o Valor da Marca. São Paulo: Negócio Editora, 1998.
AAKER, David.A. JOACHIMSTHALER, Erick. Como construir marcas líderes. São Paulo: Futura, 2000.
Bibliografia Complementar
AAKER, David.A . Criando e administrando marcas de sucesso. São Paulo: Futura, 1996.
WEILBACHER, W.M. Marketing de marcas. São Paulo: Makron, 1994.
MARTINS, José Roberto. O Império das marcas. São Paulo: Marcos Cobra Ed.1996.

Ao final do curso será aplicado um instrumento de avaliação no valor de 10 pontos.