LADO NEGRO DAS MARCAS
13/6/2005


A globalização e a busca pelo "alinhamento global" adotado por algumas empresas está levando ao ostracismo "marcas campeãs"; marcas que durante muito tempo eram as "rainhas do pedaço" e simplesmente foram esquecidas.
Nostalgia à parte, desde 1990, o processo vem se acelerando devido à aquisição das companhias brasileiras pelas multinacionais que resolvem promover as suas marcas líderes e quando muito, deixam as brasileiras como "marcas de guerrilha".
Alguns exemplos de "desaparecimento" ou de "exílio" são Cica, Yopa, Phebo, Gelato, São Luiz, entre tantos outros. Especialistas acreditam também na pressa e na falta de planejamento no processo de "enxugamento" das marcas.

Desafio, Carta Capital, Dinheiro, Management, Revista Varejo, Meio & Mensagem e Valor Econômico