LADO NEGRO DAS MARCAS
13/6/2005
A globalização e a busca pelo "alinhamento global" adotado por algumas empresas está levando ao ostracismo "marcas campeãs"; marcas que durante muito tempo eram as "rainhas do pedaço" e simplesmente foram esquecidas.
Nostalgia à parte, desde 1990, o processo vem se acelerando devido à aquisição das companhias brasileiras pelas multinacionais que resolvem promover as suas marcas líderes e quando muito, deixam as brasileiras como "marcas de guerrilha".
Alguns exemplos de "desaparecimento" ou de "exílio" são Cica, Yopa, Phebo, Gelato, São Luiz, entre tantos outros. Especialistas acreditam também na pressa e na falta de planejamento no processo de "enxugamento" das marcas.
Desafio, Carta Capital, Dinheiro, Management, Revista Varejo, Meio & Mensagem e Valor Econômico
domingo, 11 de setembro de 2005
segunda-feira, 29 de agosto de 2005
Eis alguns caminhos que as marcas percorreram na sua longa evolução para chegarem até nós.
Segundo Kotler:
“Nome, termo, signo, símbolo ou design, ou uma combinação destes que têm a função de identificar os bens ou serviços de um vendedor ou grupo de vendedores e de diferenciá-los dos concorrentes”.
Segundo Kotler:
“Nome, termo, signo, símbolo ou design, ou uma combinação destes que têm a função de identificar os bens ou serviços de um vendedor ou grupo de vendedores e de diferenciá-los dos concorrentes”.
terça-feira, 23 de agosto de 2005
Falando de Marcas
Todo o santo dia assistimos a uma batalha chamada de “a guerra dos símbolos”. Trata-se de um combate ingrato que se desenvolve na nossa mente. Diariamente uma quantidade incontável de marcas nos espera surpreender e tomar de assalto o nosso afeto e interesse.
Elas estão em todos os lugares, ocupando em nossa vida um espaço importante. Recorde que desde o seu despertador, a sua cafeteira, seu papel higiênico, suas torradas, sua manteiga, vão desfilando a sua frente em busca da sua atenção. E um contínuo desfile de sabonete, shampoo, carro, ônibus, imagem, roupas, comidas, lojas, governos, enfim um incontável número de símbolos que nos marcam a cada momento. Saltam dos jornais e dos televisores, gritam dos aparelhos de rádios e dos serviços de som, todas brigando pelo seu momento de gloria, a nossa impressão.
(adaptado de Quim Lerrea, do livro Marcas de Francesc Petit, editora Futura) por Fernando Flessati, para Centro Universitário da Cidade
Todo o santo dia assistimos a uma batalha chamada de “a guerra dos símbolos”. Trata-se de um combate ingrato que se desenvolve na nossa mente. Diariamente uma quantidade incontável de marcas nos espera surpreender e tomar de assalto o nosso afeto e interesse.
Elas estão em todos os lugares, ocupando em nossa vida um espaço importante. Recorde que desde o seu despertador, a sua cafeteira, seu papel higiênico, suas torradas, sua manteiga, vão desfilando a sua frente em busca da sua atenção. E um contínuo desfile de sabonete, shampoo, carro, ônibus, imagem, roupas, comidas, lojas, governos, enfim um incontável número de símbolos que nos marcam a cada momento. Saltam dos jornais e dos televisores, gritam dos aparelhos de rádios e dos serviços de som, todas brigando pelo seu momento de gloria, a nossa impressão.
segunda-feira, 15 de agosto de 2005
Marcas que brilham
Ranking DINHEIRO/ Interbrand
mostra que o valor total das grifes brasileiras aumentou 25%. A Sadia foi a campeã de crescimento
POR JOAQUIM CASTANHEIRA E FLÁVIA TAVARES
O menininho de olhos vendados, que experimentava diversos presuntos até descobrir qual levava a marca Sadia (“hummm, esse sim é Sadia!”), precisaria mais do que seu dedinho para identificar os produtos de sua preferência. Ele necessitaria de garfo, faca e colher de sobremesa. Afinal, não só de presunto, frango e lingüiça vive uma das maiores empresas de alimentos do Brasil. Depois de quase dez anos investindo na transição de agroindústria para indústria alimentícia, a Sadia possui em seu portifólio de 680 itens mais de 600 pratos prontos e processados. Os produtos industrializados respondem por 79% do faturamento de R$ 7,3 bilhões, contra 53% de 1997. Analise os seguintes preços e entenda por que a Sadia percorreu esse caminho. Um quilo de frango custa US$ 1. Sendo um quilo de peito de frango vale US$ 1,85. Salte para um quilo de empanado de peito de frango e o preço vai a US$ 3,60.
Ou seja, no jargão do mundo dos negócios, a Sadia agregou valor aos produtos – e sua marca pegou carona nessa evolução. A grife Sadia vale US$ 189 milhões, 21% mais do que em 2004 e registrou o maior crescimento do ranking das marcas brasileiras mais valiosas, uma parceria da DINHEIRO e da Interbrand.
Ranking DINHEIRO/ Interbrand
mostra que o valor total das grifes brasileiras aumentou 25%. A Sadia foi a campeã de crescimento
POR JOAQUIM CASTANHEIRA E FLÁVIA TAVARES
O menininho de olhos vendados, que experimentava diversos presuntos até descobrir qual levava a marca Sadia (“hummm, esse sim é Sadia!”), precisaria mais do que seu dedinho para identificar os produtos de sua preferência. Ele necessitaria de garfo, faca e colher de sobremesa. Afinal, não só de presunto, frango e lingüiça vive uma das maiores empresas de alimentos do Brasil. Depois de quase dez anos investindo na transição de agroindústria para indústria alimentícia, a Sadia possui em seu portifólio de 680 itens mais de 600 pratos prontos e processados. Os produtos industrializados respondem por 79% do faturamento de R$ 7,3 bilhões, contra 53% de 1997. Analise os seguintes preços e entenda por que a Sadia percorreu esse caminho. Um quilo de frango custa US$ 1. Sendo um quilo de peito de frango vale US$ 1,85. Salte para um quilo de empanado de peito de frango e o preço vai a US$ 3,60.
Ou seja, no jargão do mundo dos negócios, a Sadia agregou valor aos produtos – e sua marca pegou carona nessa evolução. A grife Sadia vale US$ 189 milhões, 21% mais do que em 2004 e registrou o maior crescimento do ranking das marcas brasileiras mais valiosas, uma parceria da DINHEIRO e da Interbrand.
Gestão de Marcas
Este é o Programa do Curso de Gestão de Marcas
Programa didático
1. Marca, evolução e conceito.1.1. Conceito de Marca e outros conceitos subsidiários relevantes (nome, logomarca, slogans, etc)
1.2. Evolução do conceito de Marca
2. Escolha de marcas e sua administração.2.1. A escolha da marca
2.2. Administração de marcas
2.3. Adoção de marcas e marcas múltiplas
2.4. Extensões de marca e de linha
3. Construção do valor da marca na perspectiva da empresa
3.1. Construção de marca
3.2. Identidade de marca
3.3. Imagem & Reputação
3.4. Posicionamento
3.5. Arquitetura de marca
3.6. Porftólio de marcas
3.7. Estratégias de Branding.
Programa didático
1. Marca, evolução e conceito.1.1. Conceito de Marca e outros conceitos subsidiários relevantes (nome, logomarca, slogans, etc)
1.2. Evolução do conceito de Marca
2. Escolha de marcas e sua administração.2.1. A escolha da marca
2.2. Administração de marcas
2.3. Adoção de marcas e marcas múltiplas
2.4. Extensões de marca e de linha
3. Construção do valor da marca na perspectiva da empresa
3.1. Construção de marca
3.2. Identidade de marca
3.3. Imagem & Reputação
3.4. Posicionamento
3.5. Arquitetura de marca
3.6. Porftólio de marcas
3.7. Estratégias de Branding.
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